130億美元的中國電競市場 騰訊只想當主演

彭博社報道,上海體育場內1.8萬人的尖叫聲達到了頂點。10位身體瘦小、多數戴著眼鏡的年輕人坐在LED包廂內,這個設計源于科幻電影《電子世界爭霸戰》。他們戴著頭戴式設備,輸入指紋并鎖…

彭博社報道,上海體育場內1.8萬人的尖叫聲達到了頂點。10位身體瘦小、多數戴著眼鏡的年輕人坐在LED包廂內,這個設計源于科幻電影《電子世界爭霸戰》。他們戴著頭戴式設備,輸入指紋并鎖定巨型智能機——之后戰斗就開始了。這是一場獎金高達180萬美元的比賽。與此同時,這也關乎到社交媒體巨頭騰訊在價值130億美元中國電競市場中所扮演的角色。

電競行業在全球蓬勃發展,在中國發展態勢更是驚人。和美國的職業體育賽事相比,中國4億多玩家的參與大大拉高了收視率。騰訊控股占據了全球最大游戲市場的核心位置,它計劃一年為電競市場投資10億元人民幣(約合1.5億美元),希望像《王者榮耀》這樣的激烈比賽能夠確保公司在這一迅速發展的市場占據首位。

和動視暴雪公司一樣,騰訊也加入了積極推廣職業游戲的陣營。這并非是在夸大中國市場上的這股電競熱潮:盡管今年《王者榮耀》職業聯賽只有12支隊伍能夠參賽,但是全國各地的戰隊數量至少有1萬。去年的比賽在電視端、手機端以及電腦端的單日觀看量高達2.4億,幾乎是美國超級碗觀眾的兩倍。頂尖電競選手的轉會費也達到數百萬美元。

隨著國際奧委會正在考慮是否要把電競納入不斷增加的比賽項目中,中國在職業游戲領域里也成為了強勢競爭者?!霸谥袊推渌麌?,電競行業正進入發展的黃金時代”。曾在谷歌和寶潔公司任職、目前在騰訊負責電競業務的副總裁程武表示,“中國有望與發達國家一爭高下的領域并不多,電競是其中之一?!?/p>

騰訊并不是唯一一個意識到這一點的公司。從迪士尼公司到亞馬遜以及EA,全球的一些媒體巨頭也都想從中分一杯羹,它們都為ESPN電視臺轉播電競或者建立聯賽達成了一些協議,其中也包括騰訊旗下《英雄聯盟》的開發商Riot Games。不過騰訊卻在此市場上享有獨特的地位,它自己開發并且擁有一些游戲的代理權,例如《英雄聯盟》、《堡壘之夜》。此外,它還擁有10億多微信用戶的分銷渠道。通過幾次對騰訊管理層的采訪,這家社交媒體巨頭概述了自己主導電競市場的策略。

有一點可以肯定,對于騰訊這個全球排名前10、營收預計達到500億美元的大公司來說,電競市場不過是九牛一毛。但是電競的快速發展卻推動了騰訊核心游戲業務的發展,并在微信、媒體、廣告許多在線平臺上提高了用戶的參與度。

為此,騰訊與運動品牌安德瑪在游戲服裝上達成合作,還與NBA合作舉辦由頂尖玩家參加的節目。騰訊正將《王者榮耀》改編成一部奇幻小說,并將拍攝以玩家為主角的電視劇和電影。騰訊還從暴雪的守望先鋒聯賽中吸取經驗,決定使用更加專業的比賽設置。

“新系統將消除投資者和俱樂部老板的擔憂?!彬v訊移動電競總經理、《王者榮耀》職業電競聯盟主席張易加表示。

騰訊實現其野心的方式就是借助一款推出僅兩年的游戲——《王者榮耀》。這款熱門游戲迅速席卷中國市場,之后又推出了海外版《Arena of Valor》(發展起步略微緩慢一些)。但它仍是首款有望進軍國際市場的中國自主研發手游:海外版與中國版沒什么太大區別,《Arena of Valor》還成為了入選亞運會電競游戲的6款游戲之一,這是對該游戲類型的一種高度認可。

程武表示,這款游戲“融合了中國歷史人物、英雄以及文化,這也有助于我們國家文化遺產的輸出”。

張易加表示,為了提高國際知名度,騰訊邀請了韓國、馬來西亞以及北美的戰隊參加在今年遲些時候舉辦的另外一場對決?!皝喼抻螒虻陌l展有了一個良好的開端,這將有助于我們進軍全球市場?!彼f。

讓我們再將目光放回到上海體育場,比賽正在如火如荼地進行中。五支隊伍正在競技場上廝殺,發送魔法攻擊,圍攻戰斗要點,選手們靈活走位進行攻擊。觀眾們凝視著大屏幕,鏡頭在混戰場面之間來回切換。其中一位年輕女性突然在現場哭了起來,這也是《王者榮耀》受到女性歡迎的一個證明。最終,贏家們分享了1200萬元人民幣(約合180萬美元)的獎金,而騰訊單從分銷權和廣告中至少可以獲得2億元人民幣的收入。

和職業體育賽事一樣,電競不只需要選手的參與。代理商、經紀人、星探、營銷專家,甚至是營養學家都需要參與其中來為這些嶄露頭角的新人提供支持。市場研究公司IDC預計,在中國運營一支頂尖團隊每年需要的費用高達300萬美元。

在整個戰隊的發展中,最為重要的一環就是像23歲張宇辰這樣的選手,他將率領中國代表隊參加8月在雅加達舉行的亞運會。張宇辰每參加一輪比賽,可能就會配備10名以上的支持人員:教練、數據分析師、體能教練甚至是心理學家。

張宇辰在中國東北地區長大。高一之后,他就輟學了,曾干過多份工作,最終才憑借游戲愛好賺錢。兩年前這種放松身心的娛樂已經變成了從每天中午到次日凌晨5點的折磨。他們住在簡樸的寢室里,在這里吃、訓練、睡覺。他們的訓練沒有終點:終極熟練的操作也不過是一個不斷變化的目標,因為騰訊會經常調整游戲設計和平衡,從地圖到角色的技能指標等。

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